ยุคใหม่ของยาลดน้ำหนัก ? จากยาฉีดสู่ยาเม็ด! ก้าวต่อไปของ 'Novo' รีแบรนด์ครั้งใหญ่เจาะตลาดสุขภาพ

ยุคใหม่ของยาลดน้ำหนัก ? จากยาฉีดสู่ยาเม็ด! ก้าวต่อไปของ 'Novo' รีแบรนด์ครั้งใหญ่เจาะตลาดสุขภาพ

หากใครไม่ได้อยู่วงการแพทย์ อาจจะเพิ่งเริ่มคุ้นชื่อ Novo Nordisk (โนโว นอร์ดิสค์) ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา จากกระแสไวรัลของ "ยาฉีดลดน้ำหนัก" ที่เปลี่ยนชีวิตผู้คนนับล้าน Novo Nordisk ไม่ใช่บริษัทหน้าใหม่ แต่เป็นบริษัทยายักษ์ใหญ่สัญชาติเดนมาร์กที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 100 ปี (ก่อตั้งตั้งแต่ปี 1923) พวกเขาคือ "ราชา" และผู้บุกเบิกนวัตกรรมการรักษาโรคเบาหวานอันดับหนึ่งของโลกมาอย่างยาวนาน

จากความเชี่ยวชาญระดับลึกซึ้งด้านฮอร์โมนอินซูลิน Novo ได้ต่อยอดนวัตกรรมมาสู่การคิดค้นยากลุ่ม GLP-1 อย่าง Ozempic (ยาเบาหวาน) และ Wegovy (ยาลดน้ำหนัก) ที่ฮิตระเบิดจนของขาดตลาดทั่วโลก ปรากฏการณ์นี้ดันให้ Novo พุ่งขึ้นแท่นเป็น "บริษัทที่มีมูลค่าตลาด (Market Cap) สูงที่สุดในยุโรป" โค่นแชมป์เก่าอย่างอาณาจักรแบรนด์หรู LVMH (เจ้าของ Louis Vuitton) ลงได้อย่างราบคาบ

แต่ความสำเร็จระดับโลกนี้เป็นเพียง "จุดเริ่มต้น" เพราะล่าสุดในงานประชุมนักลงทุน Capital Markets Day (CMD) ณ กรุงลอนดอน บริษัทยักษ์ใหญ่เจ้านี้ได้ประกาศ "รีแบรนด์ครั้งประวัติศาสตร์ในรอบศตวรรษ" พร้อมกางแผนยุทธศาสตร์ปี 2030 ที่จะเปลี่ยนโฉมวงการแพทย์ไปตลอดกาล และที่สำคัญ... มี "ประเทศไทย" เป็นหนึ่งในจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญด้วย

(ภาพ: britannica)

ยุคใหม่ของ ‘Novo’ เมื่อวิทยาศาสตร์ หลอมรวมเข้ากับไลฟ์สไตล์

การรีแบรนด์ครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนโลโก้ แต่คือการเปลี่ยน "วิธีคิด" ขององค์กร บริษัทตัดสินใจย่อชื่อทางการค้าให้เรียกง่ายๆ สั้นๆ เหลือเพียง “Novo (โนโว)” (แม้ชื่อจดทะเบียนตามกฎหมายจะคงเดิม) พร้อมกับปรับโฉมโลโก้สัญลักษณ์ "วัว Apis Bull" ให้ดูโมเดิร์น ร่วมสมัย และดูเป็นมิตรมากขึ้น

ภายใต้สโลแกนใหม่ "Lasting Health Starts Now" (สุขภาพดีที่ยั่งยืนเริ่มต้น ณ ตอนนี้) สะท้อนทิศทางที่ Novo กำลังทรานส์ฟอร์มตัวเองจาก "บริษัทยาที่รอรักษาคนป่วย" สู่การเป็น "ไลฟ์สไตล์พาร์ทเนอร์" ที่นำวิทยาศาสตร์การแพทย์เข้าไปแนบชิดกับชีวิตประจำวันของผู้บริโภคตั้งแต่เนิ่นๆ โดยยึดหลักการทำงานใหม่ที่เรียกว่า ‘The Novo Way’ ซึ่งเน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง แข่งขันได้จริง รวดเร็ว และยึดมั่นในความปลอดภัยขั้นสูงสุด

(ภาพ: fiercepharma)

อวสานความกลัวเข็ม? ลุยสเกลผลิต "ยาเม็ด GLP-1" เพิ่ม 10 เท่า

Pain point ใหญ่ที่สุดของยาลดน้ำหนักและยาเบาหวานกลุ่ม GLP-1 ในปัจจุบันคือ "ต้องใช้การฉีด" ซึ่งทำให้ผู้ป่วยหลายคนกลัวและไม่กล้าเข้าถึงการรักษา

เพื่อปลดล็อกข้อจำกัดนี้ Novo จึงประกาศไม้ตายสำคัญในแผนยุทธศาสตร์ปี 2030 นั่นคือ การเร่งขยายกำลังการผลิตยากลุ่ม Oral GLP-1 (ยากลืนชนิดเม็ด) เพิ่มขึ้นถึง 10 เท่า! ซึ่งการผลักดันยาเม็ดออกสู่ตลาดโลกในสเกลยักษ์นี้ จะช่วยขยายฐานผู้ป่วยที่เข้าถึงการรักษาจาก 46 ล้านคนในปัจจุบัน ให้พุ่งทะยานแตะ 60 ล้านคนทั่วโลกภายในปี 2030 ได้อย่างสบายๆ

Novo ไม่ได้หยุดแค่เรื่องน้ำหนักและเบาหวาน แต่กำลังซุ่มพัฒนายาใหม่ (Pipeline) ที่เตรียมจะปล่อยเข้าสู่ตลาดอีกเพียบ โดยตั้งเป้าสร้างรายได้จากยาท่อใหม่นี้ถึง 1.5 แสนล้านโครนเดนมาร์ก (DKK) ภายในปี 2035 ผ่านการลุยทดลองทางคลินิกระยะที่ 3 (Phase 3) ในกลุ่มโรคร้ายแรงอื่นๆ ที่มักเป็นโรคแทรกซ้อนของความอ้วน เช่น โรคหัวใจและหลอดเลือด, โรคตับคั่งไขมัน (MASH), โรคไตเรื้อรัง และโรคหายาก

(ภาพ: fiercepharma)

บทบาทของประเทศไทย โครงการ "STEP11" ที่วิจัยเพื่อ DNA คนไทยโดยเฉพาะ

ตัดภาพมาที่ประเทศไทย ซึ่ง Novo เข้ามาทำธุรกิจยาวนานกว่า 40 ปี การรีแบรนด์และแผนยุทธศาสตร์โลกครั้งนี้ ส่งผลดีโดยตรงกับระบบสาธารณสุขไทยแบบเต็มๆ

คุณจิฮาน เซอร์ดาร์ คิซิลจิก ผู้จัดการทั่วไป โนโว ประเทศไทย เผยว่า Novo มีการลงทุนด้านการทดลองทางคลินิก (Clinical Trials) ในไทยอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงปี 2023-2025 มีการอัดฉีดเม็ดเงินลงทุนกว่า 327 ล้านบาท ซึ่งช่วยสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้ไทยเกือบ 350 ล้านบาท และสร้างงานถึง 470 ตำแหน่ง

ไฮไลต์สำคัญคือโครงการทดลองที่เรียกว่า "STEP11" นี่คือการทดลองยาลดน้ำหนักกลุ่ม GLP-1 แบบฉีด ที่ "เจาะจงทำการทดลองในประชากรไทยและเอเชียโดยตรง" ซึ่งถือเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญ เพราะโดยปกติยาระดับโลกมักจะใช้ฐานข้อมูลฝั่งยุโรปหรืออเมริกาเป็นหลัก การมีข้อมูลการทดลองในคนไทย จะช่วยการันตีความปลอดภัยและประสิทธิภาพของยาที่ตรงกับ "พันธุกรรม (DNA)" และสรีระของคนไทยมากที่สุด